마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 마케팅 믹스 모델링(MMM) 마케팅 믹스 모델(Marketing Mix Model)은 마케팅 활동이 매출에 미치는 영향을 정량적으로 설명하기 위해 고안된 통계적 방법론이다. 초기에는 주로 전통적 광고 채널(e.g. TV와 라디오, 인쇄 매체 등)에 대한 마케팅 투자와 매출 간의 관계를 모델링하고, 투자 대비 성과(ROI)를 평가하는 데 초점을 두었다. 이는 마케터가 제한된 자원을 효과적으로 배분하고, 마케팅 전략을 개선하는 데 중요한 근거가 되었다. 2000년대 이후 디지털 마케팅 채널이 등장하며 클릭률(CTR)이나 전환율(CVR) 등 실시간 성과 지표를 통해 마케팅 효과를 측정하는 방법이 보편화되었다. 이에 장기간의 데이터를 사후적으로 분석하는 마케팅 믹스 모델은 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적합하지 않다는 평가를 받았다. 특히.. 데이터 분석 2024. 12. 28. 10:00 이전 1 다음
